会社が継続的にライバルに打ち勝ち利益を上げるには、「競争優位性」が必要であり、他の企業がまねできない自社ならではの価値を提供する力を獲得しなければならない。
このような競合の真似できない企業能力のことを「コア・コンピタンス」という。
Googleの場合は、検索
Amazonの場合は、ITと物流（最初は本だけだが、持っている能力を広げていった。）
競争優位性の考え方（VRIO）
Value 経済価値
Rarity 希少性
Inimitability 模倣困難性
Organization 組織能力
経営資源について
・人
・物
・金
・情報
